315.98 Kb.Название Дата21.10.2012Размер315.98 Kb.Тип Содержание Смотрите также: «Роль PR в условиях современной финансово-экономической нестабильности» Талакин Александр Зверев МихаилМосква, 2010 Оглавление Оглавление 2 Введение 3 Глава 1. Особенности PR, проводимого Российским правительством в условиях современного финансово-экономического кризиса 5 1.1.Природа современного финансово экономического кризиса 5 1.2.0-й этап. Ипотечный кризис в США (2007 сентябрь 2008) 9 1.3.1-й этап. Острая фаза финансового кризиса (сентябрь 2008-январь 2009) 11 1.4.2-й этап. Фаза стабильного протекания финансово экономического кризиса (с января 2009) 17 ^ Глава 2. Особенности PR, проводимого компанией ОАО «ТНК-BP Холдинг» в условиях современного финансово-экономического кризиса 22 2.1. Кризис холдинга ОАО «ТНК-BP Холдинг» 22 2.2. Количественные «PR-последствия» 29 2.3.Место PR в организационной структуре и роль антикризисного PR 32 Заключение 41 Список используемой литературы: 43 Введение Современный финансово-экономический кризис - самая обсуждаемая проблема науки последних трёх лет. Немаловажную роль в решение данной проблемы играет PR, именно благодаря ему удаётся в значительной степени предотвратить неуправляемое развитие кризиса, предотвратить панику среди населения, сохранить политический рейтинг на макроуровне и рейтинг компании, её репутацию, стоимость на микроуровне. Целью нашей работы на макроуровне является выявление особенностей государственного PR в условиях кризиса, рассмотрение действий Правительства на различных этапах развития кризиса в области PR, к чему привели данные действия, какие были допущены существенные ошибки и что было сделано верно. Достижение цели работы на макроуровне предполагает решение следующих задач: Рассмотрение факторов, приведших к финансовому и экономическому кризису; Этапизацию современного финансово-экономического кризиса; Выявление основных целей и задач, стоящих перед Правительством на каждом этапе; Рассмотрение особенностей государственного PR на каждом этапе кризиса в соответствии с целями Правительства.Целью нашей работы на микроуровне является выявление того как PR влияет на организацию в условиях кризиса, какое место PR занимает в структуре той или иной организации, каким образом изменяется стоимость компании в случае негативного освещения репутации организации в СМИ, как маркетинговому отделу следует эффективно управлять имиджем компании. Достижение цели работы на микроуровне предполагает решение следующих задач: Изучение особенностей управления маркетинговым отделом, в частности, «управленческого PR», деятельность PR-аналитиков в ОАО «ТНК-BP Холдинг»; Анализ изменения роли PR в холдинге условиях кризиса Изучение «PR-методов», применявшихся в разрешении проблем, с которыми сталкивался холдинг. Проведение количественного анализа значимости «эффективного PR», затрат, связанных с рекламной деятельностью в ОАО «ТНК-BP Холдинг». ^ Глава 1. Особенности PR, проводимого Российским правительством в условиях современного финансово-экономического кризиса Природа современного финансово экономического кризиса Рассмотрим основные причины кризиса, которые в дальнейшем повлияли на особенности его развития, проводимую правительством политику и коммуникацию. Внешние причины: Чрезмерное количество финансовых инструментов. За последнее время объём дериватов в США превысил объём реального ВВП больше, чем в 11 раз. Дисбаланс мировой экономики. Дисбаланс заключается в том, что ряд стран потребляет большую часть мирового ВВП, а другие, развивающиеся страны, производят этот ВВП. Отказ от золотого обеспечения доллара. Высокая доля кредитов субпрайм в общем портфеле кредитов. Это обстоятельство привело к ипотечному кризису в США. Для того, что бы увеличить свою прибыль, банки заинтересованы в выдаче максимального объёма кредитов. Если банк выдаёт только прайм кредиты, то он стабилен, несёт низкие риски, но при этом имеет не высокую норму прибыльности. Если же он выдаёт кредиты субпрайм, то у него появляются дополнительные риски, которые он компенсирует за счёт повышения процентных ставок по кредитам, а так же при помощи различных финансовых инструментов, которые с одной стороны хеджируют риски банка, но при этом с другой стороны повышают риски всей системы в целом. Необходимо отдельно рассмотреть ипотечные субпрайм кредиты. Ипотечные кредиты имею ряд особенностей, которые их выделяют из общей массы кредитов: Это обеспеченные кредиты, т.к. в основе их обеспечения лежит залог недвижимого имущества; Выдаются на длительный срок; Учитывая все эти достоинства, администрация Билла Клинтона в начале 90-х годов в связи с рецессией в экономике США приняло решение о проведении активной ипотечный политики. Банки в свою очередь стали активно выдавать кредиты, при этом значительную часть этих кредитов со временем стали составлять кредиты субпрайм. Процентная ставка по этим кредитам была совсем незначительно выше ставки рефинансирования (процентная ставка опустилась примерно до 1-2% в начале XXI века), банки могли позволить себе это, т.к.
1 2-й этап. Фаза стабильного протекания финансово экономического кризиса (с января 2009) 17 Глава 2
1 2-й этап. Фаза стабильного протекания финансово экономического кризиса (с января 2009) 17 Глава 2
Комментариев нет:
Отправить комментарий